घटनाओं के एक आश्चर्यजनक मोड़ में, एडिडास ने बुधवार को अपने शेयरों में 8.2% की वृद्धि देखी, जो कंपनी द्वारा अपने पूर्ण-वर्ष के मार्गदर्शन में अप्रत्याशित वृद्धि के साथ-साथ शुरुआती तिमाही के दौरान उल्लेखनीय वर्ष-दर-वर्ष लाभ वृद्धि से प्रेरित थी। जर्मन स्पोर्ट्सवियर दिग्गज ने मजबूत प्रदर्शन के बाद अपने पूरे साल के राजस्व और परिचालन लाभ के दृष्टिकोण में संशोधन की घोषणा की, उम्मीद है कि मुद्रा-तटस्थ राजस्व 2024 की संपूर्णता के लिए मध्य-से-उच्च-एकल-अंकीय दर पर बढ़ेगा, जो पिछले मध्य-एकल-अंकीय विकास अनुमान से उल्लेखनीय वृद्धि है।
एडिडास को उम्मीद है कि इस साल उसका परिचालन लाभ 700 मिलियन यूरो (745 मिलियन डॉलर) के आसपास रहेगा, जो कि पिछले अनुमान लगभग 500 मिलियन यूरो से काफी अधिक है। यह गति एडिडास द्वारा रैपर ये, जो पहले कान्ये वेस्ट के नाम से जाना जाता था, से अलग होने के बाद अपने संघर्षरत यीज़ी इन्वेंट्री को बेचने के रणनीतिक कदम के बाद आई है । पूर्वानुमानों से संकेत मिलता है कि शेष वर्ष के दौरान बची हुई यीज़ी इन्वेंट्री की बिक्री से लगभग 200 मिलियन यूरो का अनुमानित अतिरिक्त राजस्व प्रवाह होगा।
प्रारंभिक आंकड़ों से पता चलता है कि पहली तिमाही में परिचालन लाभ में उल्लेखनीय वृद्धि हुई है, जो पिछले वर्ष की इसी अवधि के दौरान मात्र 60 मिलियन यूरो से बढ़कर 336 मिलियन यूरो हो गई है, जो कंपनी के मजबूत प्रदर्शन को दर्शाता है। हालांकि, एडिडास ने निवेशकों को चालू वित्त वर्ष के लिए अपनी लाभप्रदता पर प्रतिकूल मुद्रा उतार-चढ़ाव के प्रतिकूल प्रभाव के बारे में आगाह किया, जिससे रिपोर्ट किए गए राजस्व और सकल मार्जिन विकास पर काफी हद तक प्रभाव पड़ने की उम्मीद है, जैसा कि इसकी नवीनतम रिपोर्ट में बताया गया है।
एडिडास ने 2023 में एक संक्रमणकालीन चरण से गुज़रते हुए, यीज़ी की बिक्री में गिरावट से होने वाले राजस्व नुकसान से जूझते हुए काम किया। सीईओ ब्योर्न गुल्डेन ने कंपनी के विकास पथ के बारे में आशा व्यक्त की, उन्होंने मामूली पहली तिमाही के विस्तार के बाद वर्ष की दूसरी छमाही में धीरे-धीरे वृद्धि की भविष्यवाणी की। यूबीएस सहित बाजार विश्लेषकों ने यीज़ी उत्पादों के कारण एडिडास की अंतर्निहित बिक्री वृद्धि की सराहना की है, इसे ब्रांड की बढ़ती गति का प्रमाण माना है। संशोधित मार्गदर्शन और पूरे वर्ष बिक्री वृद्धि के बारे में निरंतर आशावाद ने एडिडास को उद्योग में शीर्ष प्रदर्शन करने वाली संस्थाओं में से एक के रूप में अनुकूल रूप से स्थान दिया है।
इसके अलावा, एडिडास का लक्ष्य ओलंपिक, पैरालिंपिक, यूरो 24 और कोपा जैसे प्रमुख आयोजनों के साथ साझेदारी का लाभ उठाना है , ताकि इस साल प्रत्याशित खेल उत्साह का लाभ उठाया जा सके। क्विल्टर चेविओट की उपभोक्ता विवेकाधीन विश्लेषक ममता वलेचा ने विभिन्न फ्रैंचाइजी में एडिडास के टेरेस फुटवियर ब्रांड द्वारा संचालित संभावित गति को उजागर किया। गर्मियों के जीवंत खेल कैलेंडर की उम्मीद करते हुए, वलेचा ने खुदरा विक्रेताओं के बीच ब्रांड की बढ़ती अपील पर जोर दिया, जो स्वच्छ इन्वेंट्री के बीच मांग में संभावित वृद्धि का संकेत देता है।